人人都在说的矩阵账号,究竟如何做?

互联网公司4年运营经验,从一窍不通的运营小白,到为数10家中小企业从0到1搭建百万账号体系,从起号、运营、涨粉,我做对了什么哪些事情?

今天跟大家分享我的成功经验。

1.矩阵账号是什么

矩阵的基本概念:

账号矩阵,通俗来说就是我们开通多个新媒体平台账号,每个平台也不止运营一个账号,就像形成了一个矩阵图,是多个新媒体渠道的组合。

通过搭建账号矩阵,企业可以增加品牌曝光、多渠道积累粉丝、促活粉丝、通过账号组共同推动活动的开展,以实现品牌价值最大化。

通常来说,账号矩阵分为横向纵向2种,前者侧重广度,通过多平台运营来实现,后者侧重深度,通过单平台垂域账号的运营实现。

下面详细介绍横向和纵向矩阵:

1、横向矩阵——多平台多账号

横向矩阵指企业在全媒体平台的布局,是指同一个企业/品牌在多个平台上的全网覆盖式运营。

包括自有App、官方网站和大主流新媒体平台。比如短视频平台有视频号,抖音,小红书等;图文平台有有公众号,搜狐,头条等等;

具体案例:比如互联网读书账号“十点读书”,在公众号、头条、知乎等平台都有账号。

2、纵向矩阵——单平台多账号运营

纵向矩阵主要指企业在单个媒体平台的生态布局,是同一主体在相同平台下的多IP垂直纵深运营,是其各个产品线的纵深布局。

比如某品牌在微信平台的纵向布局就包括:微信公众号、服务号、微社群、视频号、个人号及小程序等等,同属于微信平台下的多个IP,也可以称为内矩阵优势。

纵向矩阵还有一种比较常见的形式——漏斗式。

即开设一个或者多个子账号做非商业化内容吸粉,引导到到母账号形成交易。

具体案例:比如樊登读书旗下有很多子账号,樊登读书育儿、樊登心选课堂、樊登悦读书店等等。

如果你刚起步,可以先横向,后纵向。

2.中小企业如何做矩阵账号

1、批量注册账号

矩阵账号体系的基础就是大量的账号,账号越多越好。

但是如今很多平台都开始实名认证,未经过认证的账号轻则权重低,重则无法发布内容。

那么,如何解决这个难题?

其实很多企业都已经探索出来了,那就是号召员工参与,让企业员工参与到内容运营中来。

这点一点具体如何做?文章的第3点会详细说到。

2、打造垂直领域账号

垂域账号,简单理解即账号发布的内容都是同一领域的。

比如教育、房产家居...
内容在某个领域里越细分、越具体、越专业,账号垂直度就越高。

打造垂域账号,从账号基本信息到账号后期内容产出要保持一致。

根据定位,设置和品牌形象相符合的账号昵称,头像和个性签名。

设置账号基本信息时,要记住,账号基本信息要传递给用户两个信息:行业关键词,或你的IP词;

简介要精简,且传递企业或品牌的价值观、树立人设、传递品牌温度。

比如:攀登读书——人生如海,好书是帆

2、账号优质内容

如何确保内容质量,包括选择合适的媒体形式、调研目标受众需求、制定创作计划等。

媒体形式:短视频和图文平台各有优势和特点,可以根据企业的实际情况选择合适的媒体平台和内容形式。

调研目标受众需求:定位目标受总群体,包括其人格画像,消费能力等等。

清楚账号定位是什么后,下一步就要思考:如何产出高质量内容,吸引粉丝?

内容的产出常见的有3种方式:原创、伪原创和搬运。

100%的原创质量虽高 ,但却不适合当下的媒体环境,搬运则容易侵犯知识产权,所以伪原创是大多数运营人的选择。

如何借鉴别人的内容为自己所用?这里有3个方法

第一、观看同行业300-500个行业视频、收藏50个较高点赞作品;

第二、建立自己的素材库。关键词搜索、垂直领域账号、行业头部博主、行业相关热点、粉丝群,这5个渠道,都是搜集素材的绝佳方法。

3.如何管理矩阵账号

矩阵账号动辄几十上百个,比如樊登读书已经在抖音上拥有几百个矩阵账号,那么他们怎么管理账号?

对于规模不是很大的企业,注册这么多账号也很困难。

最好的方法就是发动内部员工参与矩阵账号的搭建和运营,比如通过【里德笔记】以自助提交任务,审核结算的流程形式,让全员参与到内容创作中来。

每个账号都有负责人,在保证优质内容输出的同时,也解决了多平台账号管理的难题。

以上就是关于中小企业做账号矩阵的一些分享,如果对你有帮助,不妨分享给更多有需要的人。